Les défis de l’attractivité 4 Retrouver l’attractivité et faire rayonner le capital immatériel Le rayonnement de la marque France peut être une clé de son attractivité économique, notamment Stéphane Lissner auprès des nouveaux investisseurs qu’elle peine Directeur de l’Opéra National de Paris aujourd’hui à convaincre pour ses mérites en matière Les défis de l’attractivité industrielle ou tertiaire. Les investisseurs chinois culturelle et immatérielle investissent massivement dans le secteur du tourisme, de la France à l’international dont l’illustration la plus marquante a été le passage 03:44 sous pavillon chinois du Club Med en janvier 2015. Ces investissements chinois, notamment dans l’hôtellerie de luxe (rachat de l’hôtel Marriott des Champs-Elysées par exemple) peuvent se transformer en création sur le sol français de fonctions stratégiques, à l’instar du groupe hôtelier chinois Jin Jiang qui a choisi d’implanter son QG à Paris. Au-delà du tourisme, d’autres secteurs révélateurs du rayonnement de l’art de vivre français permettent de fixer des emplois dans l’industrie ou la recherche, voire des centres de décision. C’est le cas du secteur de la mode et du textile, mais aussi de la cosmétique : par exemple, le groupe chinois EPO Fashion a choisi d’implanter son siège social à Paris et l’entreprise Jiangsu Longliqi Bioscience implante un laboratoire de recherche en région parisienne. Avec la filière culturelle enfin, la France a une carte à jouer pour renouer avec son influence et son soft power à l’international : ces dernières années, l’économie de la créativité s’est mieux portée que l’économie nationale, avec une augmentation de ses revenus supérieure à celle du PIB national. Avec 1,3 million d’emplois, les industries culturelles et créatives représentent plus du double des emplois de la production automobile et 8 fois ceux du secteur de la chimie. Dans la musique, le design, l’édition, le cinéma, le spectacle vivant, la France exporte, attire et innove tous les jours… 36 Baromètre de l'Attractivité de la France 2016