10. Au-delà de l’image, la confiance est déterminante pour aller plus loin Le vrai visage de la France Selon les décideurs, en 2017, la politique de promotion des atouts de la et sa dynamique récente France à l'international est ... doivent encore être valorisés % % Longtemps malmenée par une attractivité 5 1 16% 36% 33% et une compétitivité en berne, l’image 41% 34% de la France doit désormais être utilisée 45% Très efficace 61% comme un levier prioritaire pour fixer 49% Plutôt efficace l’attention des investisseurs sur son 44% Plutôt inefficace nouveau visage et révéler sa dynamique Très inefficace récente. 29% La politique de promotion commence NSP à payer : 41 % des décideurs estiment 9% 11% 3% % % % qu’elle est « efficace » (+1 point par 6 6 7 rapport à 2016). Autrement dit, le regard Ensemble Dirigeants déjà Dirigeants non des dirigeants implantés en France implantés en France des investisseurs sur la France semble interrogés évoluer lentement, mais sûrement. Source : Baromètre EY de l’attractivité du site France 2017 (203 répondants) La France se situe à un point d’inflexion, entre hésitation et franche adhésion. La confiance interne et Simplification/Marché et Coût du travail ». Cette stabilité est le socle indispensable externe doit grandir Sur les aspects fiscaux, la question est pour que la vision à long terme des Si le French bashing recule fortement complexe : certes, des mesures timides investisseurs puisse s’épanouir. (-7 points entre 2016 et 2017) chez les ont été engagées, qui témoignent d’une La France doit probablement s’en inspirer entreprises non implantées en France – prise de conscience de l’enjeu fiscal sur pour bâtir un lien durable avec ses auxquelles se destinent principalement l’attractivité française ; mais aujourd’hui, la investisseurs. Pour cela, la première règle ces actions de promotion –, il reste France affiche toujours le taux d’impôt sur est de faire preuve d’une discipline sans prégnant au sein même de nos frontières. les sociétés le plus élevé de la zone Euro… faille dans l’expression publique : les mêmes Ainsi, il est frappant de constater que les et ne figurera sans doute jamais parmi les messages, cohérents, forts et concentrés, opinions favorables sur la France sont plus mieux-disants européens que sont l’Irlande, doivent être répétés en direction de tous fortes chez les décideurs non implantés que la Hongrie ou le Royaume-Uni. les décideurs internationaux. L’utilisation chez ceux qui ont déjà investi sur notre sol. Là n’est pourtant pas le réel handicap. des réseaux sociaux et professionnels Au-delà des aspects promotionnels de la Comme la France, l’Allemagne pratique une doit être renforcée, et un travail ciblé « marque France », ce sont d’actes et de fiscalité élevée, sans que cela nuise à son doit désormais être mené auprès des réformes concrètes dont ont besoin les attractivité. À la différence de nous, nos entreprises majeures, des têtes de réseaux investisseurs pour croire profondément voisins d’Outre-Rhin affichent une stabilité et des leaders d’opinion. au site France. On l’a vu, les attentes inébranlable de leur politique fiscale, mais sont fortes sur le triptyque « Fiscalité/ aussi réglementaire et sociale, industrielle et technologique. 34 Baromètre EY de l’attractivité de la France − Mai 2017