Publicité et communication Vincent Leclabart y gouh Président d’Australie e © Éric L • Pour cette nouvelle édition du Panorama, la Õnance...), elle emploie des personnes publicité est présentée comme un secteur capables de comprendre les publics et à part entière des Industries Culturelles et de déÕnir des messages pertinents, de ;j†Ylan]k&Im]dd]k]fkgfld]kjYakgfk7 déterminer les moyens à mettre en œuvre Les différentes disciplines qui composent pour atteindre ces publics, de trouver les l’industrie publicitaire au sens large (publicité idées qui feront passer les messages, de au sens classique, customer marketing, produire ces créations, directement ou par événementiel, production, communication l’intermédiaire de photographes, metteurs interactive, éditoriale…) fondent toute leur en scène, vidéastes, créateurs de jeux ou efÕcacité sur la créativité. Bien sûr, la publicité d’applications, compositeurs, etc. n’existe pas sans une très forte compétence La profession publicitaire rassemble 127 600 stratégique, ni sans une maîtrise des personnes en France. technologies de la communication. Mais ces expertises sont partagées par d’autres métiers. • Comment avez-vous intégré le numérique Finalement, ce que l’on achète dans la publicité dans vos métiers ? et ce qui produit l’effet de levier sur l’économie Très tôt, la publicité a intégré le numérique ou la société, c’est avant tout la créativité. comme une composante centrale du métier. C’est pour cette raison que l’AACC souhaite Cela se traduit par l’utilisation de canaux afÕrmer son appartenance au monde des de communication nouveaux, par la prise industries créatives en rejoignant l’étude en compte d’une relation nouvelle entre les France Créative. publics et les émetteurs, par l’utilisation de modes d’expression neufs. Ainsi, l’utilisation • Quel est le métier de publicitaire ? Quelles du gaming, la réalisation de web series, la professions le composent ? création de dispositifs participatifs, le nombre À travers la création, la publicité cherche inÕni de possibilités que nous offre l’évolution à attirer l’attention du public, créer une technologique et qui multiplie notre créativité connivence et faire passer un message. replacent la publicité au cœur de ce qui intéresse les Français, pour le plus grand bien Pour cela, outre les métiers inhérents à de l’économie et de la société. toute entreprise (commerce, administration, e 82 2 Panorama de l’économie de la culture et de la création en France