Comment la culture transforme les territoires Culture et régénération urbaine FOCUS TERRITOIRE Le Louvre-Lens, à la recherche de « l’effet Guggenheim » Le projet du Louvre-Lens s’inscrit dans une stratégie de long terme de reconversion économique, urbaine et sociale du bassin minier. Il a été une formidable opportunité de développement pour le territoire et a permis de : • Renforcer l’attractivité touristique de la région lensoise avec une grande marque culturelle à dimension internationale Le premier impact de l’installation du Louvre à Lens a été touristique. Avec 900 000 visiteurs la première année, le musée a généré plus de 40 millions d’euros sur la région Nord-Pas-de-Calais entre décembre 2012 et décembre 2013102 et a contribué à redéÕnir l’image médiatique et l’offre touristique du territoire à travers la marque « ALL » (Autour du Louvre-Lens) ; • E]llj]€hjgÔldY[j†Ylagf\mdYZ]d¾Dgmnj]¿hgmj créer de nouvelles activités culturelles Parmi eux, « Louvre-Lens Vallée, le pôle numérique La recherche de « l’effet Guggenheim » est le fruit d’une culturel » accueille des entreprises innovantes et des politique volontariste de soutien aux acteurs du territoire. start-up issues de la sphère numérique. Un premier appel à projets a été ouvert en 2014, conduisant à la sélection L’association Euralens regroupe deux types d’acteurs : de 6 entreprises innovantes. La dotation du projet s’élève à des acteurs publics (Conseils régional et départemental, 50 000 €. Parmi les lauréats, se trouvent un projet de réalité communes, chambres consulaires), et des acteurs privés augmentée ainsi qu’une plateforme d’enregistrement et de et associatifs. Elle a pour objectif de « faire du Louvre-Lens distribution de livres sous format audio. un véritable levier de développement économique, social À terme, le pôle devrait créer des centaines d’emplois dans 103 et culturel ». L’association pilote une offre d’outils et la médiation culturelle et dans les secteurs directement liés dispositifs de soutien aux acteurs, pour la transformation aux activités du musée. urbaine, économique et culturelle du territoire. En 2013 et 2014, Euralens a labellisé 37 projets. 102 Livret Euralens n° 2 « Louvre-Lens, Chiffres clés et impacts 2014 » 103 Cahier du label Euralens, 2013 Création sous tension 91