Publicité et communication La publicité et la communication Les revenus publicitaires en ligne, irriguent les industries culturelles une source de renouveau ? et créatives Le marché de la publicité est fortement corrélé Avec 14 milliards d’euros de chiffre d’affaires et au contexte économique. En période de crise, la plus de 127 000 emplois directs, la publicité et publicité est parmi les premiers investissements la communication forment la deuxième industrie à être réduits par les entreprises. En 2013, culturelle en termes de revenus en France. les recettes publicitaires nettes des médias ont afÕché une baisse de 3,6 par rapport à En 2013, le secteur de la publicité a injecté 2012 (année qui avait déjà marqué un recul de 10,5 milliards d’euros93 3,3). En un an, les médias toutes catégories vers les médias sous forme de recettes publicitaires, constituant confondues ont ainsi perdu 500 millions d’euros ainsi une source importante de revenus pour de recettes publicitaires et 1 milliard sur deux ans. les industries culturelles. Des secteurs comme Dans un contexte économique médiocre avec la presse ou la télévision, tirent respectivement un PIB en croissance de +0,3 en 2013, seules 34 et 28 de leurs revenus des recettes progressent : la publicité sur mobile avec une 94 publicitaires . En valeur absolue, la télévision, hausse de 55 en 2013 (+29 en 2012) et la Internet et les journaux sont les principaux publicité sur Internet avec une hausse de 3,1 en bénéÕciaires des investissements publicitaires 2013. des annonceurs (voir graphique ci-dessous). En termes d’emplois, le marché de la publicité Dans ce contexte, Internet et les recettes en constitue également des débouchés importants ligne constituent le futur moteur de la publicité. pour les proÕls créatifs : les agences de En 2015 en France, les revenus publicitaires sur 95 communication recourent fréquemment à des Internet devraient dépasser le leader du secteur . proÕls issus d’autres ICC comme des producteurs, Cette forte croissance s’explique en partie par des compositeurs musicaux, des graphistes, l’explosion des revenus de la publicité sur mobile, des écrivains, voire des développeurs issus de qui devraient croître à un rythme de 34,8 annuel l’industrie du jeu vidéo. dans les 5 prochaines années. Répartition des recettes publicitaires par média en 2013 En milliards d’euros AfÕchage extérieur 1,152 Cinéma 0,091 Radio TV 0,736 3,219 Presse (magazines) 1,030 Presse (journaux) Internet 1,909 2,311 * Source : IREP 93 IREP, Résultats annuels du marché publicitaire français en 2013 94 Voir chiffres TV et Presse 95 Magna Global, Advertising market global forecasts, 2015 e 80 2 Panorama de l’économie de la culture et de la création en France