La presse numérique : des modèles économiques qui tatonnent et qui ne permettent pas de compenser les pertes sur les ventes physiques La révolution du numérique a profondément À l’été 2013, il représentait par exemple 13 modiÕé le rapport des individus à l’information. de la diffusion du Monde (avec plus de 10 000 L’accès illimité et instantané à l’actualité renforce abonnés en plus en un an) et 11,5 de celle des les exigences du public qui privilégie la mobilité Échos, tous deux précurseurs en matière de et l’immédiateté de l’information. La demande support numérique86. La part du numérique dans se reporte de plus en plus vers les nouveaux les grands quotidiens français reste pourtant supports numériques, tablettes électroniques, inférieure à celle qu’elle occupe dans les journaux smartphones, dont les ventes ont augmenté de anglo-saxons. C’est le cas du Financial Times, 84 201 entre 2011 et 2013 . Ainsi, selon une qui, depuis Õn 2012, a vu ses abonnements étude Audipresse publiée en 2013, 45 des numériques dépasser les ventes de ses journaux Français lisent la presse en version numérique. imprimés. Par conséquent, les groupes de presse Néanmoins, la presse numérique ne permet pas investissent massivement dans le numérique : de compenser les pertes sur les ventes physiques. les principaux titres du marché sont dorénavant L’augmentation du chiffre d’affaires de la presse 85 en ligne depuis 2011 (+192 milliards d’euros, présents dans des kiosques numériques . Cette stratégie repose sur l’accès à du contenu payant soit une augmentation de 36) ne résout pas ou en freemium (offre gratuite associée à des l’équation économique et ne permet pas de contenus payants, réservés à leurs abonnés). compenser la baisse des recettes publicitaires Désormais, le numérique payant occupe une place et les ventes de la presse écrite (-897 millions substantielle dans les ventes des quotidiens. d’euros sur la période). 84 GfK – Traitement EY 85 XerÕ, La presse magazine, mars 2014 86 XerÕ, La presse quotidienne nationale et régionale, janvier 2014. Création sous tension 75